Подборка книг об истории успеха больших компаний ⋆ The Mag Business

Новая подборка книг о больших компаниях, которые когда-то были стартапами.

Фокус на человеке

Михаил Жуков. HeadHunter. Успех неизбежен. Как стартап стал лидером онлайн-рекрутмента и изменил рынок труда

«Надо идти от человека к функции» — такое откровение пришло в голову Михаилу Жукову на третьем собеседовании, которое он провёл в качестве нового генерального директора HeadHunter в 2008 году. Этот принцип он сохранил, приведя небольшой стартап к статусу крупнейшей российской платформы для подбора кадров.

Создавая компанию, вошедшую в топ-3 крупнейших мировых сайтов по поиску работы и персонала, Михаил Жуков сделал ставку на коренное переосмысление культуры рекрутинга в России. Он стремился уйти от устаревшей системы подбора персонала, которая прочно ассоциировалась с бумажной волокитой и, как позднее признавался во время одного из публичных выступлений, с «кадрови́чками».

Типичного представителя профессии Жуков описал как «тётку в шапке, которую она не снимает даже в помещении». На пути трансформации компании он поставил цель превратить hh.ru в крупный экспертный центр, помогающий работодателям лучше понимать, какие сотрудники им нужны, как их найти и (это немаловажно!) что делать с ними после найма.

Использовались алгоритмы подбора резюме и умные системы оценки кандидатов, но центральной оставалась идея важности человеческого капитала. Главное — со своей задачей ему удалось справиться! Об этом можно узнать на страницах книги как от самого автора, так и от ведущих сотрудников компании.

Ставка на открытость

Максим Котин. И ботаники делают бизнес. Удивительная история основателя «Додо Пиццы» Фёдора Овчинникова: от провала до миллиона

Основной целью Овчинникова на старте работы первого заведения была «лучшая пицца». Казалось бы, звучит просто. Но как убедить в этом тысячи клиентов и конкурентов? Фёдор решил поставить на «открытость» во всех аспектах бизнеса. И чтобы завоевать доверие клиентов, он сделал каждый этап приготовления и доставки пиццы прозрачным.

В работе с командой открытость стала инструментом, дающим сотрудникам возможность предлагать идеи и участвовать в жизни компании. Котин описывает Овчинникова как «настойчивого идеалиста», который идёт к цели вопреки нескрываемому скепсису окружения, и, что важно, побеждает. В итоге Овчинников за пять лет прошёл путь от открытия пиццерии в Сыктывкаре до сети из более чем тысячи ресторанов в 22 странах мира.

Одна из фраз книги, которая, возможно, станет крылатой: «Если ты считаешь, что твой мир — Сыктывкар, он и будет Сыктывкар. Если ты считаешь, что тебе принадлежит весь мир, значит, весь мир будет твоим».

Сила — в имени

Д. Дайер, Ф. Далзелл, Р. Олегарио. Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов

Название Procter & Gamble известно практически в любом уголке мира: с середины XIX века компания, специализирующаяся на производстве мыла и свечей, не только раз за разом опережала конкурентов, но и пользовалась при этом неизменной популярностью. Как ей это удавалось, выясняли исследователи Дэвис Дайер, Ровена Олегарио и Фредерик Далзелл, посвятившие компании свою книгу.

И главный секрет, который они раскрывают, не в том, что компания всегда пыталась улучшить качество продукта — здесь есть объективные пределы. Главный секрет был в новом подходе к маркетингу: Procter & Gamble начала направлять огромные ресурсы на рекламу отдельных продуктов, став, по сути, пионером брендинга. Главным инструментом здесь стали средства массовой информации, которые помогли компании установить прочные связи с потребителями.

Вечный поиск проблем

Дмитрий Соколов-Митрич. Яндекс.Книга

«Россия — одна из четырёх стран мира, где на рынке поиска доминирует своя компания, а не Google», — с удивлением признаётся писатель Дмитрий Соколов-Митрич во вступлении к своей книге про «Яндекс».

Несмотря на то, что продукты компании вошли в жизнь сотен миллионов пользователей Рунета, история «Яндекса» и, главное, его значение для истории технологий остаются не до конца осмысленными не только на международной арене, но и в России. Заполнению этой «лакуны» и посвящена хроника, охватывающая три десятилетия с момента создания компании.

Книга собрана из интервью с основателями и ведущими специалистами; они вспоминают, как создавались ключевые сервисы компании: «Яндекс.Поиск», «Яндекс.Карты» и «Яндекс.Такси». Из этих рассказов, активно разбираемых на афоризмы, можно не только узнать об истории компании, но и понять идеи, которые помогли создать самую успешную интернет-компанию страны.

Например, что «несовершенства окружающего мира — главный ресурс развития» «Яндекса». Дмитрий Иванов, директор по устойчивому развитию, в интервью объясняет: «Нужно оглядеться по сторонам, увидеть какое-то несовершенство бытия и попытаться организовать себя, а ещё лучше — людей вокруг себя, чтобы это несовершенство устранить!»